last revised:
2011, July 12
 
 
 
"J'aime bien porter ce que je ressens, je ne tiens pas compte du qu'en dira-t-on."
 
 
 
 
"Montpellier est une ville branchée au ni-
veau vestimentaire."
 
 

Mode : Jean-Louis Avon

Derrière ses lunettes de soleil de marque très connue, Jean-Louis continue à commenter sa façon de voir les choses : "Il faut de la persévérance. Commercialement parlant, on doit toujours montrer le meilleur. Mes
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Jean-Louis Avon, Montpellier
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fournisseurs ? Je choisis toujours les plus performants, mais au besoin, je peux en changer. On doit être sérieux avec les clients, être honnête. Il y a une difficulté qu'il faut savoir contourner : 'Tout le monde réclame les mêmes choses au même moment...'. Il faut avoir une personnalité, rester dans sa cible, ne pas toucher à tout et, pour un peu qu'on soit un précurseur... ça marche !" C'est l'ensemble de tous ces ingrédients qui ont fait de In Situ une référence incontournable de la mode à Montpellier.
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Jean-Louis Avon a une personnalité forte et indépendante : "J'aime bien porter ce que je ressens, je ne tiens pas compte du qu'en dira-t-on." Jean-Louis apparaît dans ses boutiques dans des tenues qu'il va acheter à Paris. Et ces vêtements deviennent immédiatement "La Mode".
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En dehors de ses activités professionnelles, Jean-Louis Avon aime la peinture contemporaine. Il possède d'ailleurs quelques oeuvres de cette mouvance picturale qu'il se plaît à admirer chez lui, "selon les lumières." Il qualifie cette école de "peinture de mouvement" et poursuit : "Cela m'apaise..." Cette contradiction n'est qu'apparence : elle est le reflet de l'adaptation de son goût personnel à tout ce qui est "tendance". Jean-Louis confie : "Je peins moi-même, mais par périodes." La pratique de cet art est pour lui une des déclinaisons de son attirance pour la décoration d'intérieur : "J'aime beaucoup la déco, mais cela reste une activité personnelle et domestique". Sa musique préférée ? Le rock alternatif, bien entendu. Ces éléments complètent la réalité propre de Jean-Louis Avon qui vit par et pour la mode au sens le plus complet de ce mot.
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Pourquoi a-t-il choisi Montpellier comme port d'attache ? "En 1989, j'ai eu envie de voir la mer, la Côte d'Azur, c'est pas mode ! Entre Marseille et Perpignan, il y a Montpellier ! Montpellier est une ville branchée au niveau vestimentaire. Au
 
 

Jean-Louis Avon, la mode à Montpellier

Jean-Louis Avon : page 1
Jean-Louis Avon : page 2
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niveau festif, il y a "La Villa Rouge", "La Nitro", le Café Joseph... J'aime le climat, le niveau culturel, les gens, l'accent, le faciès méditerranéen. Ce qui est également intéressant à Montpellier, c'est l'architecture moderne avec Antigone et le bassin Jacques Coeur."
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La rue de l'Ancien Courrier ? Jean-Louis Avon la trouve à son goût : "C'est une artère très passante, les commerçants embellissent la rue, il y a même une entreprise qui enlève les tags sur les portes cochères. Je trouve que c'est un
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Mode à Montpellier
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passage rassurant grâce à la réunion de commerces moyen-haut de gamme et à la présence de grosses enseignes de luxe. Nous formons un groupe très homogène."
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Pourquoi avoir choisi In Situ comme enseigne ? "ça devait s'appeler JL2A - par rapport à mon nom - et d'ailleurs, la SARL porte ce nom-là.", répond Jean-Louis à la Revue online de la Vie de Montpellier. "Quant au nom de l'enseigne, il
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In situ, Jean-Louis Avon
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vient d'une réunion dans le style brainstorming-délire avec des copains. Ce nom s'est imposé et d'ailleurs : "Les magasins sont à la place où ils doivent être !"
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Pour l'avenir, Jean-Louis aimerait créer une grosse affaire, bien située : "Une bonne adresse avec une bonne surface."
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En guise de conclusion, Jean-Louis Avon déclare : "J'aimerais que In Situ reste ce qu'il est et ne soit pas égalé." Il poursuit dans un sourire : "Je suis bien content d'avoir de la chance !".
 
 
Cliquez ici pour lire le début du portrait de Jean-Louis Avon, 'In Situ'